当前，中国宠物市场处于养宠率和宠物营养消费升级的高速发展时期。中国市场是Solid Gold素力高全球布局中两大主要市场之一。据悉，素力高在中国高端猫粮类别排名第二，市场份额达19.6%。

素力高中国区CEO丁雯说：“我们认为企业发展基点是以消费者需求为核心，进行产品创新研发。素力高希望从配方上帮助宠物改善体质、延长寿命。未来，我们将持续打造多元化的产品组合，扩宽产品组合的范围，为更多养宠家庭带来聚焦宠物肠道健康的高端宠粮选择。”

坚持打造肠道健康高品质宠粮

素力高作为专注肠道健康的进口宠物营养品牌，在宠物食品质量、营养与制作方法上坚持创新，在宠物肠道健康和益生菌膳食，尤其在配方食谱方面稳占领先地位，同时在全球范围内收获了大批高度活跃和忠诚的客户群体。

丁雯表示，一直以来，素力高立足专注肠道健康的进口宠物营养品牌定位，在领先理念带领下，建立了一套高于行业标准的供应链体系。在原料方面，每款产品甄选优质原料，全球溯源，拥有超20步原料准入流程及超100项污染物和毒素分析，确保产品安全放心。在产品生产过程中，实施每小时监控，拥有40多项检测及200多项全检，为毛娃每一口安全健康负责。在质量把控上，保证所有中国市场在售的产品品质获得多国的权威认证，且原料及生产过程均获得美国饲料管理协会（AAFCO）标准认证。素力高借助健合集团的品牌协同效应，打造更高标准的全球化供应链体系。

据了解，健合集团联合华南农业大学开展免护原™蛋白研究，并在今年8月发布最新研究成果《免护原™蛋白对猫肠道健康及免疫的影响研究》，经过喂养比较试验，研究发现免护原™蛋白可以维持猫正常生理健康状况，同时可以更好改善猫便秘和软便情况，有利于猫的消化并维持肠道稳定。在免疫力方面，试验发现免护原™蛋白提高猫血清IgA、IgM水平，提升肠道屏障和机体免疫，维护猫的肾脏健康。

“今年我们创新推出了添加首创免护原™蛋白的全新素力高免疫粒双拼粮、全新素力高免疫粒等，制定专属于中国宠物的营养健康解决方案，呵护宠物肠道及全身免疫健康。”丁雯说。

全面发力布局中国市场

丁雯介绍，素力高在加入健合集团之前，国内市场主要通过传统贸易和跨境电商的方式销售，2006年和2010年分别推出的无谷猫狗粮，迅速在国内市场大热。2020年加入健合集团并成为旗下第三大业务板块，为帮助素力高进一步开拓中国市场，健合集团制定了一套针对性的发展计划。在产品方面，2021年上半年，在原有产品组合基础上，继续引入包括低脂低卡减肥粮、无谷鸡肉迷你小型犬粮等海外市场的热销产品；打通全网电商平台，通过“线上+线下”的组合拳模式加快市场拓展。并且在现有产品系列的基础上，将产品与服务延伸至宠物身心健康，进一步探索营养和功能性配方。通过携手专业研发机构对喂养效果进行科学验证，致力成为宠物肠道健康和益生菌膳食领军者，为消费者提供优质宠物营养品的高端解决方案。

布局高品质产品，把握行业发展机遇，服务中国宠物市场。丁雯表示，今年，素力高在中国市场迎来“全新素力高”品牌升级。同时，上线了全新素力高免疫粒双拼粮等多款新品，拓展产品组合，进一步满足更多消费需求。在渠道方面，进入中国约5000家宠物店和宠物医院，并获得在国内线下渠道销售宠物食品的7个新许可证。为了实现帮助更多养宠家庭更健康、更快乐的愿景，依托品牌原有的“共生共建共赢”业务发展模式，线上以“稳基础、广分销、增用户”为目标，继续深化全渠道合作。另外，以授权优质渠道合作伙伴、大贸+跨境齐头并进的模式，多支点触达消费者市场，让更多的宠物主们实现轻松喂养。

丰富线下渠道产品组合矩阵，建立服务体系，为门店赋能。今年8月，素力高在全国多地举办5场线下新品发布会，发布全新素力高鲜肉鸡、全新素力高每日营养犬粮两款线下专供新品，帮助更多宠物门店提高产品竞争力。素力高除打造线下渠道专供产品外，还依托集团数字化技术成果，打造“快乐100”会员营销服务平台，期望通过建立专业的服务体系，完善会员店体系管理及消费闭环，从而达到有效的流向管理、赋能门店动销、提升获客能力的多重作用。针对服务区域局限大、用户忠诚度低、标准化程度低等常见门店经营难题，为全国分销商和门店提供有价值的服务。

聚焦Z时代，拉动宠物消费新势力。近年来，中国宠物消费市场热度持续走高，“吸猫撸狗”成为年轻一代的重要生活方式，年轻一代逐渐占据宠物消费的主流。丁雯说：“年轻人养宠更精细化，在宠物消费上更拟人化，随着未来养宠意识的转变，宠物消费也在朝着‘营养化、品质化、精细化’的方向发展。”

作者：王小红